Los campings en el nuevo plan integral de turismo de Turespaña
No hace mucho, pude participar en unas jornadas sobre las definiciones estratégicas que Turespaña tiene previstas para los próximos años.
Me ilusionó saber que el sector del camping ha sido incorporado en la foto de los principales ejes de la nueva estrategia. Arriba os muestro una foto sacada con el móvil. El enfoque de un turismo de experiencias me parece más que acertado si lo que queremos y buscar elementos diferenciadores frente a otros destinos y superar el mejor destino: Tu propia casa.
Me consta que hay una gran labor de trabajo y análisis en la fase de diagnostico de los activos turísticos y un intenso trabajo de diseño de las nuevas estrategias sobre las que van a pivotar las acciones futuras. Sin duda un trabajo realizado por profesionales y técnicos (internos y externos).
La escucha activa durante “Fitur 2012” me permite decir que todo este gran trabajo de background no va a ser dilapidado por los cambios, sino que será incorporado como material técnico base para continuar un proyecto de transformación de la promoción. (ESPEREMOS QUE ASI SEA) y que el nuevo el Plan Integral de Turismo sea una realidad pronto.
Otro comentario de pasillos es que se van a redefinir, o incluso eliminar las acciones de CO-Marketing. Al menos tal y como las entendemos. Veremos que pasa con este capitulo.
Veamos el contexto:
- Nuevo ministro de Turismo: EL insular canario José Manuel Soria: Conoce la importancia del Turismo en la economía. No por nada el turismo supone el 30% del PIB directo.
- Nueva Secretaria de estado de Turismo, Isabel Borrego: Otra insular que también conoce la importancia del turismo.
- Nuevo Director General de Turismo: Manuel Butler: Por su dilatada experiencia en el turismo y sus años en Alemania (Director de la OET en Berlin) conoce la importancia del sector camping. Incluso ha realizado algún acercamiento al ADAC y es un viejo conocido de nuestro sector. (Art interesante)
Ahora veamos lo que tenemos del nuevo plan integral de turismo Español:
El PP logra la mayoría absoluta: sus 10 medidas para el turismo (Via Hosteltur)
El Partido Popular ganó las elecciones generales celebradas ayer en España, obteniendo 186 diputados, la mayoría absoluta más amplia lograda por los populares. El PSOE sufrió la mayor derrota de su historia, al quedarse sólo en 110 escaños. El PP considera al sector turístico como “uno de los motores más importantes de la economía española” y su hoja de ruta para los próximos cuatro años incluye 10 medidas para reactivar el sector, según recoge su programa electoral.
Las 10 medidas propuestas por el PP para reactivar el sector turístico español son las siguientes:
1) Nuevo “plan integral de turismo”, que valore el sector como “prioritario, mejore su fiscalidad y desarrolle políticas trasversales entre todos los ministerios implicados en el sector”. Para este objetivo, “buscaremos la colaboración de las comunidades autónomas y la participación del sector privado”.
2) Simplificación de la legislación en materia de turismo y reducción de sus cargas administrativas.
3) Mejora del tratamiento fiscal de aquellas pymes turísticas que reinviertan sus beneficios en ámbitos que potencien su competitividad y la de los destinos turísticos.
4) Aceleración del Plan del Turismo 2020, “poniendo especial énfasis en el aumento de la calidad del servicio para mejorar nuestra competencia con respecto a otros destinos”. También se prevé potenciar la marca España “como referente de una oferta turística de calidad”.
5) Favorecer la reconversión integral de zonas turísticas maduras y degradadas, “basada en la calidad y la sostenibilidad, rediseñando el entorno y la oferta principal y complementaria”.
6) Impulso del desarrollo tecnológico de las pymes turísticas, fomentando la utilización de las TIC en el sector “para facilitar la comercialización de sus productos y aumentar su competitividad”.
7) Desarrollo, “en colaboración con el sector privado”, de planes específicos de desarrollo y promoción de formas de turismo con alto potencial desestacionalizador como el turismo cultural, de naturaleza, el náutico, el deportivo, el ecuestre, el cinegético, el gastronómico y enológico o el turismo de golf.
Mejora y facilitación de los trámites en los Consulados de España en países potencialmente emisores de turistas, para agilizar la concesión de visados turísticos.
9) Potenciar la imagen de España como destino turístico de calidad, “modernizando y mejorando la red de oficinas de turismo de España en el exterior”. Igualmente el nuevo Gobierno apostará por la celebración de grandes acontecimientos culturales y deportivos en España. Iguamente se reforzará la promoción en el extranjero de la marca Paradores Nacionales de turismo.
10) Incrementar la percepción de seguridad “como factor indispensable para el mantenimiento del turismo de calidad” al mismo tiempo que “perseguiremos el vandalismo en las zonas turísticas”.
Y ahora las preguntas que me surgen:
- ¿Seguirá la FEEC teniendo importancia en este escenario nacional? Parece que cada vez más.
- No me cabe duda que ha sido trabajo de la FEEC poner el camping en la pizarra. ¿Debemos buscar las formas de ganar presencia técnica y política en estos momentos en los que aun no se han ejecutados los senderos y viales de la nueva promoción?
- España es un gran destino paraguas con un elenco de marcas (provincias y autonomías) ¿Tiene sentido dejar de promocionarnos al amparo de las sinergias nacionales y segmentar los esfuerzos de cada región? Parece que esto podría ser una perdida de oportunidad. ¿no?
- La promoción esta cambiando. Internet y nuevas oportunidades surgen espontáneamente de la innovación. ¿Debemos innovar desde la unidad de España? ¿O debemos montarnos cada uno nuestra guerra por separado?
- ¿Qué hacemos ahora?
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