TERGIVERSACIÓN MEDIÁTICA DEL CAMPING
Verano… Políticos de vacaciones y redacciones periodísticas ávidas de noticias, obligan a los agencias a diseñar contenidos atractivos.
Tras la lectura de las alertas de noticias relacionadas con el keyword “camping”, llego a la conclusión de que la reputación del sector como estilo vacacional está por los suelos y bajando estrepitosamente.
LA CRITICA:
No he podido dejar de indignarme ante varias noticias con titulares como La versión económica de las vacaciones se llama camping ( El video no tiene desperdicio).
En mi TimeLine del facebook alguien me decía que un decano de la facultad de periodismo ponía de manifiesto en una gran frase las motivaciones del periodismo actual:
“No dejes que la verdad te estropee una buena noticia”
Es patético ver como los realitys de Antena 3 (véase su famoso Tarragona Paraiso en llamas), Telecinco, la sexta etc prostituyen su poca dignidad por un punto de audiencia. Programas como Callejeros, España Directo, Comando Actualidad…. Se esfuerzan por deteriorar la imagen del camping y tratan de ganar audiencia cazando escenas que nos posicionan como un turismo de segunda.
LA REALIDAD:
- La imagen de los que hacemos camping siempre se ve oscurecida por los que no tienen ni idea.
- La mala praxis mediática afecta negativamente a nuestra reputación como sector.
- No existen campañas serias en estos momentos para reposicionar la imagen sectorial.
- Existe una tendencia europea cada vez mayor hacia la dependencia del turismo domestico. Países como Francia cubren el sector servicios al 80% con demanda interna. Regiones como Murcia llegan a hablar de una demanda de camping del 90% nacional.
LA OPORTUNIDAD:
- La lucha frontal contra los medios faltos de ética y que se dedican a tergiversar, supone un desgaste con bajo ROI.
- Romper la inercia de los medios a esta percepción sesgada del camping, y trabajar para que el contenido de los mensajes y la percepción generalizada – comenzando por ellos mismos – y hacia el mercado doméstico, se transforme…
Solo desde la tenacidad y la persistencia y con partners y proyectos serios seremos capaces de cambiar la percepción general preconcebida que tiene el gran público de nuestro sector.
Nos queda un largo recorrido, muy largo me temo. Resulta desalentador compartir mi pasión con otros compañeros y escuchar la frase de “otro intento más”. ¡¡¡PUES NO!!!
El proyecto del Lobby FEEC&ASEICAR no es otro proyecto más del montón de buenas intenciones que hayamos visto hasta ahora. Es sin lugar a dudas la mayor convergencia de personas, intenciones y recursos de la mano de los mejores profesionales en un momento excepcional. Un momento en el que las administraciones y administrados necesitan ideas frescas y reales que disten de la mera consultoría trituradora de dineros en campañas de publicidad.
En conclusión: Está en nuestras manos activar el Camping como estilo vacacional en España.
Solo desde la excelencia, seremos capaces de defender nuestros establecimientos y todo el tejido sectorial.
El paso 1 es conseguir “tener una buena reputación” y dotarnos de la capacidad de influencia política necesaria para resolver grandes yugos como son la depredación de campings por ministerios como costas y sus deslindes o medio ambiente y sus parques naturales. Sería deseable extender nuestra capacidad de influencia a las mentes de los que planifican y ordenan el territorio consiguiendo mayor sensibilidad para la creación y dotaciones de suelos calificados para incentivar inversiones en nuevos campings. Nos encontramos lejos de tener la masa crítica necesaria para ser escuchados…. una situación difícil del tipo “la pescadilla que se muerde la cola”.
Rompamos esta espiral negativa YA…
Para ello es fundamental que ataquemos de forma seria, intensa y coherente los medios con campañas inteligentes.
Ha llegado el momento de pensar, planificar y poner en marcha el actuario. Hay suficiente materia gris y recursos como para encender la llama que inicie la deflagración.
Pese a que los medios basan sus publicaciones en sensacionalismos y marujeos morbosos, debemos cruzarles los auténticos mensajes del Camping y los aspectos positivos como estilo de vida y todas las bondades del espíritu campista y aunque pensemos que es una pérdida de tiempo lidiar con los que buscan la noticia en vez de la verdad.
OBJETIVO: Adoctrinar a los medios y reconvertirlos. A la larga deben ser nuestros grandes aliados en la comunicación. Aunque no pese y nos duela la conciencia ahora. Lo que importa son los resultados. PRAGMATISMO EN ESTADO PURO.
Como siempre una opinión personal en un blog personal.
- (anda en este momento hay algo de campings e incendios en España directo en la uno!) Gulp!!!
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