Se acabó, ya no somos un producto, ni siquiera un sector alojativo. Ahora somos un estilo de vida. Relevante para mas inri.
Al menos, así lo considera la administración Valenciana en su Plan de Marketing 2010 (por cierto, único plan de marketing en comunidades autónomas que se puede descargar y ver).
Estrategias de segmentación y microsegmentación del sector Camping. Página 28 7.2
La Comunidad Valenciana, mediante la aplicación del estudio y los análisis de mercado, apuesta por la segmentación, la microsegmentación y por el marketing poliédrico. No por nada los departamentos de mercados, mas allá de conformase con la formación del tejido turístico mediante su red de Cdts (Centros de desarrollo turístico) ha apostado por poner cabeza pensante a esto del turismo: El Invat.tur (Instituto Valenciano de Turismo de I+D+I) un edificio lleno de ideas, analisis y desarrollos experimentales del turismo con departamentos como Inteligencia de mercados o proyectos de monitorización y tecnológicos nos auguran años de cambio permanente.
Fruto de estos primeros análisis, surgen autenticas revoluciones conceptuales. Luz sobre la oscuridad, en blanco sobre negro… podemos cada vez con mayor exactitud ir gestionando los errores en tiempo real, incorporar el cambio permanente a la hora de hacer guerras de francotiradores en vez de triturar con cañones los presupuestos de promoción. Se acabó dilapidar el dinero de los fondos públicos para hacer bolsas en ferias…. Ahora buscamos un autentico ROI. Guiar coherentemente las pocas oportunidades de disparo. Aumentar las probabilidades de dar en la diana. Asegurar la certeza de retorno. La reducción del rango de error. La posibilidad del manejo de herramientas mas sofisticadas, autenticas miras telescópicas, objetivos con coordenadas dotadas de sistemas métricos para no fallar (Utopía).
Queda por lo tanto claro… Que no se puede pensar en promocionar los campings como los hoteles. El sector hotelero, claramente vinculado a la Turoperación precisa de sus propios canales de comunicación y comercialización de la misma manera el sector del camping no participa de las mismas necesidades.
El camping es un interés especifico del viajero que pivota entre diferentes segmentos básicos y prioritarios.
Para muestra: ¿Existen las asociaciones de usuarios de hoteles? Está claro que no. Pero en torno al camping hay millones de familias asociadas en toda Europa federadas en clubs que aglutinan los amantes de esta forma de vivir las vacaciones.
Para concluir: El camping no es solo un segmento de la oferta del alojamiento. Es un estilo de vida lleno de valores y conceptos ya comentados en otros post y que seguiremos desgranando a medida que tratemos de comprender las motivaciones del fenómeno: Camping.
El camping Life Style (estilo de vida)
El camping es el medio no el fin.
Quiero agradecer públicamente a las personas que me han ayudado a inspirarme en este post. Lejos de citarlas a todas, solo diré que esto es fruto de la inteligencia colectiva contenida en las distintas asociaciones de campings de España, la nacional (FEEC) y algunos miembros de ASEICAR y ACYCA, representantes del gobierno y grandes consultores con los que compartimos largas charlas ante este ilusionante y apasionante mundo: EL CAMPING.
La alternativa vacacional intensa, interesante e inteligente con mayor proyección de crecimiento gracias a valores medioambientales, racionalidad y productividad (Personal y económica) que cada vez serán mas habituales y cobrarán fuerza en el futuro.
El camping tiene futuro. Ya lo creo que sí.
Como siempre… Una opinión personal en un blog personal.
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